Reklamekampagnen med sloganet "Bare ta' en Ricola" indeholder alt det, der gør Ricola til noget særligt: schweiziske alpeurter, velsmagende produkter og en knivspids humor.
Det spot, der er omdrejningspunktet for reklamekampagnen, fanger i første omgang beskueren på den forkerte fod: Det begynder som en reklame for et andet, temmelig absurd produkt. Så bliver stedet pludselig afbrudt af et talende murmeldyr. Den ligger muntert i de schweiziske alper og fortæller publikum, at alting kan gøres meget mere enkelt. Hvordan? Med et Ricola-slik, selvfølgelig: "Bare ta' en Ricola", er hans enkle forslag. Det er lige så opkvikkende og gavnligt, men meget mindre kompliceret.
Reklamekampagnen blev udviklet af reklamebureauet Jung von Matt i Berlin, som allerede havde skabt den legendariske reklamefilm "Hvem opfandt det?".